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视频UGC要迎来第二春吗

2019年05月15日 栏目:美食

谈及UGC,相信所有视频站都心有余悸,当初视频站刚刚在中国兴起时,UGC一度被认为是视频模式的成大器者,结果由于该模式水土不服,被拖进了烧钱

谈及UGC,相信所有视频站都心有余悸,当初视频站刚刚在中国兴起时,UGC一度被认为是视频模式的成大器者,结果由于该模式水土不服,被拖进了烧钱、烧带宽的泥淖中,终不得不被优酷、乐视、爱奇艺等主流视频站所抛弃,转而进入了拥抱大片、大剧等版权购买的轨道。回过头来看,当年UGC惨败只能说是生不逢时,在当年那个残酷的视频年代,没有为UGC视频打开一扇生门。

近很多人发现,UGC模式又要重回舞台的中央了,并被放到了一个重要战略位置上。2014年,自制是一个热门,视频大佬轮番上场。而另外一个隐形主线就是UGC,优酷土豆、56、爱奇艺等悄悄的进场,虽然动作不大,但意味深长。就连走出了独立垂直产业链整合模式的乐视,也开始趟这个曾经的浑水。据说,乐视从年初发力UGC到现在,半年时间就实现了单日内容播放量2000万的记录,还依托乐视视频这个APP,准备搞一次完全的逆袭。

UGC视频的第二春来了吗?

可能很多人奇怪,为啥过去曾被土豆CEO王微称为流量废水的UGC又蠢蠢欲动了。其实吧,UGC这种模式在国外一直有成功的参照物,2005年,优酷、土豆等将YouTube这类模式复制过来,一度被认为是视频站的主流模式,只不过,随后Hulu、Netflix等长视频的模式出现后,一直寻找盈利模式没有出路的视频站们,恰好发现了这根救命稻草,结果就成了如今的视频形态。

但并不是UGC死了,或说是死路一条。56其实是一家坚持UGC长跑下来的选手,只不过活得没优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等重版权购买模式者风光而已。前段时间甚至有过传言,UGC的56有被收购的可能性。同时,优酷、爱奇艺等也在不同场合表达了对UGC的重视,乐视视频年初更是投入重兵反扑短视频UGC模式,并出现了爆发式的增长。这些是否是都释放了一个信号:UGC可能会卷土重来?

之所以有这样的判断,个人认为有三个缘由:一是移动互联时代到来,为UGC的再度兴起提供了时间窗口,根据易观等机构的数据显示,短视频的用户数量在持续增长,用户碎片化的移动时间,提供了一个契机,上下班、吃饭、待机等时间,长视频没用武之地;2、3G、4G等移动络的成熟,改良了无线络环境,UGC的短视频,满足上传、播放的基本需求;三也是重要的一点,90后、00后的年轻消费群起来了,这波孩子会是UGC的主力军,后面会阐释。

第二春怎样个玩法?

近跟乐视的一位朋友聊天,谈到UGC的视频,对方透露,UGC的短视频会是端的战略级方向,热播剧、自制剧等资源虽然依然会延续下去,但接下来视频站们会反过来抢UGC市场,这个在所有视频同行里已是达成共鸣的。他还透露,现在全部乐视视频的APP,拿出了大把的位置和资源向UGC的短时间倾斜,是由于这个市场已经逐步成熟了。下一场视频的战争就会在这个地盘上拉开大幕。

要想真正玩转短视频的UGC,打法上需要具有几点:

一是以往由用户创造内容,大的阻力是门槛高,PC用户的拍摄、优化、上传、分享等环节易用性不强,智能普及后,处理能力和工具搭载上更便利了,完全可以创造一键美化、动态影集等应用,真正让每一个用户都能随拍、随传,就像用户晒照片一样简单,非常适合精短的UGC视频,长视频则不适用;

2是UGC的短视频一定要更草根化,让用户充分参与进来,套用互联思维的理念和策略,把权利交还给用户手中。这方面乐视视频已开始将社会、宠物、游戏、搞笑、广告等频道独立运作了,产品思路、用户引导、版块排序上侧重短视频,这块就要走用户主导的方向,甚至可以由用户来自定义频道和主题。

三是要强调社交化、培养参与感和分享力,、微博的火爆,提供了UGC短视频分享的空间,这要求UGC的平台具有社交的基因,增强社区的属性,结合精品主题筛选,将会出现一个个的爆款类的UGC内容。这方面,腾讯的微视有娘胎里的社交优势,土豆、优酷、爱奇艺们略逊一些,乐视一直在借助生态优势圈起乐粉的群体,不过还未构成巨大的社交、社群的效应。这一点之所以重要,是因为90后的人群特征,有可能是未来UGC爆发的一个动力源,需要各位紧盯UGC的大佬们深思。

4也是关键的一点,原创作者的变现和孵化体系。这点上,优酷有个人频道的计划,土豆有导演计划,用户分成的模式也早有之。这是支撑原创UGC作者热忱的机制。乐视视频则提出了粉丝打赏+道具的概念,这是一个好的创意和业务模式,如果能结合上社交、社群的功能,在当下人格魅力无限膨胀的今天,用户的付费能力和意愿是足够强的。还有一点,作为原创作者的孵化,更依赖于产业链生态上的支持。乐视要搞,可依托乐视影业、花儿影视的优势,比如张艺谋也能办班吸引原创拍客等。

其实在以上几个方面,目前乐视、优酷、土豆、爱奇艺等大玩家都有所布局,与之前大剧版权购买的架势比,UGC还停在试水阶段。但大的趋势是无可置疑的,短视频的UGC模式在移动互联时代,总有一天会释放出巨大的能量。而且,现在看,各家还处于一条起跑线上,相比长视频的单一收入模式,UGC会是一个更加斑驳的世界。

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