热搜
您的位置:首页 >> 养生

双11阿里点兵淘宝战火烧向海外谋求销售增

2019年07月03日 栏目:养生

“双11”阿里点兵淘宝 战火烧向海外谋求销售增量资讯中心上市后的阿里巴巴借 双11 超高销售额拉高股价的野心尽显。昨日发现,今年 双11

“双11”阿里点兵淘宝 战火烧向海外谋求销售增量资讯中心

上市后的阿里巴巴借 双11 超高销售额拉高股价的野心尽显。昨日发现,今年 双11 被称为 阿里全集团的双11 ,淘宝也将成为 双11 正规军。在满足国内消费者需求的同时,阿里还将借助天猫国际平台,将战火烧向海外,拓展新的需求增量。

淘宝首度加盟

尽管 双11 购物节在设立之初是为了打响天猫影响力,扶持B2C平台,但在其已经进行到第六年时,终于迎来了一大波淘宝正规军。淘宝论坛中发布的官方消息显示,淘宝将于今年正式加入 双11 阵营,这也意味着在阿里方面的引导作用下,淘宝将在 双11 中占据更重要的位置。

阿里巴巴方面回应称,此前淘宝卖家就对 双11 有着浓厚兴趣,也会自发参与到天猫 双11 当中,此次将淘宝纳入 正规军 ,主要是为了对淘宝卖家参加 双11 促销进行筛选和规范。了解到,淘宝对卖家参与 双11 大促进行了详细要求,参与 双11 的淘宝店需要在活动期间支持全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币抵扣,活动宝贝需要创建无线详情页。对于 双11 过程中涉及出售假冒商品、虚假交易、欺诈、不正当竞争等违规行为的店铺,淘宝将做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。

寻求海外增量

在今年的 双11 招商手册中, 天猫国际 平台作为天猫进口电商平台进行了独立招商,不限品类招收280个商家,并且拥有其他品类不享受的 规则红利 。查询招商规则发现,天猫国际入驻商家门槛远低于其他品类,仅需满足 近28天有成交记录 、 DSR按照基本营销类目的要求 、 近28天有成交记录的商家产生的退款纠纷率取前90% 三个基础条件。

今年4月,刚刚调任天猫总裁的王煜磊即表示,今年的 双11 会全球化发展。事实上,早在去年 双11 期间,天猫就已经设立了5个海外分会场,分别覆盖中国香港地区、中国台湾地区、东南亚的新加坡马来西亚地区、澳大利亚和新西兰以及海外其他地区。与去年的小小试水不同,王煜磊希望可以将今年的 双11 战火燃烧到美国和欧洲。在完成上市 加冕仪式 后,阿里巴巴董事局主席马云也坦言,阿里将会更加注重海外市场。

意在增量

有接近阿里巴巴的业内人士透露,在阿里巴巴零售平台中,淘宝与天猫的占比约为7:3,而且天猫的 双11 渗透率已极高,因此大力拉动淘宝商家的 双11 参与力度,有望大幅增加销售额。

为了吸引更多淘宝卖家加入 双11 ,淘宝方面表示, 今年的 双11 是阿里全集团的 双11 ,也是淘宝今年后续宏大的两场活动之一 ,还提到 进入 双11 主分会场且表现的卖家,将有机会直接晋级 双12 。在业内人士看来,淘宝不仅要扛起提升增量的大旗,还承载了O2O等新业务模式试水的重任。阿里巴巴方面回应称,此前的销售统计中,淘宝的销售额也统计在了整体数据中,因此淘宝正式加入 双11 大促并不会造成数据的异常波动,或支付、物流体系的压力猛增。

尽管从去年开始,包括阿里巴巴在内的 双11 各方参与者纷纷表示 业绩已经不是要义 ,但是作为上市后的个 双11 ,这一天的销售额对阿里巴巴蔚为重要。有观点认为,阿里需要一份极其亮丽的 双11 成绩单,来提振美国资本市场对它的持续信心。

与此同时,将 双11 战火烧至欧美,除了提升增量外,还有助于海外消费者了解这家公司。不过,天猫 双11 全场5折的力度加上颇为昂贵的国际运费,是否在海外市场仍有吸引力,是阿里必须面对的不确定因素。

(来源:北京商报)

开微店
小程序公众号
微信小程序入口在哪里
  • 友情链接
  • 合作媒体