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UC神馬媒體矩陣再次升級引領移動營銷下半

2019年05月03日 栏目:军事

發布會上,阿里移動事業群總裁、阿里媽媽總裁朱順炎表示:在信息碎片化時期,UC神馬希望通過數據貫通和全域營銷,提升廣告主的跨平臺管理效力。同時

發布會上,阿里移動事業群總裁、阿里媽媽總裁朱順炎表示:在信息碎片化時期,UC神馬希望通過數據貫通和全域營銷,提升廣告主的跨平臺管理效力。同時我們會把流量進行更加細致的分層,針對不同的用戶群體提供千人千面的信息服務,為合作伙伴創造更多商業機會。

全平台驱动营销

在新零售时期,如何将线上信息与线下服务进行更好的连接,已成为摆在广告主面前的重要问题。目前,用户在信息获取上呈现碎片化特征,这也加重了广告主在投放策略和资金上的负担。朱顺炎表示:UC神马将通过数据、平台、流量上的整合与升级,赋能合作伙伴以提升广告信息处达率和潜伏用户转化率。

去年,阿里移动事业群推出媒体矩阵,涵盖搜索、信息流、应用分发3大领域,成为行业中率先打通3大平台的信息服务商。在此基础之上,全新升级的媒体矩阵将成为以内容为核心,渠道为优势的全新商业化平台。

据悉,阿里的媒体矩阵布局,基本上已经实现了中国市场上的全覆盖,在用户数据,日均展示,服务数量上已经是国内市场中的者。具体来说,在品传销三个维度上,既有优酷这样的品牌类媒体资源,又有包括UC、UC神马搜索在内的传播类媒体,此外还有阿里妈妈这1国内的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。广告主可以根据自己的诉求,找到为优良的投放渠道。

大数据锁定目标用户

互联已进入到了DOUBLE D时代,既数字(Digital)和数据(Data)。用户接触的平台愈来愈多,但相对来说停留时间却逐渐减少,这也导致零散的数据信息很难勾勒出清晰的用户画像。因此,UC神马在把三大媒体平台的大数据打通后,可以实现在不同场景下用户画像的一致性,帮助广告主锁定潜在用户从而构建更加完全的态。

阿里文娱 智能营销平台销售副总裁赵婷表示:在品传销矩阵中,大UC平台将聚焦在传这一层面。作为承上启下的重要环节, UC信息流,UC神马搜索和阿里应用分发拥有强大的流量入口,内容源和转化优势,在经过系统化整合后将为广告主提供更加优质的商业产品。同时,与品牌媒体(大优酷)、销售媒体(阿里妈妈)之间形成品传销矩阵,以更好地满足广告主在商业层面的个性化诉求。

(阿里文娱 智能营销平台销售副总裁赵婷)

此外,UC神马还将以大数据为基础,在广告展现形式上,对广告内容实行精细化管理、个性化运营。包括图文广告、营销专题、短视频在内的物料都将成为UC神马的全新变量。未来,随着大文娱战略的加速推进以新土豆为代表的UPGC平台,以高德地图为代表的数字地图内容、导航和位置服务服务平台,将丰富广告主和媒体在大数据上的维度,提供更加多元和的商业化信息服务。

广告主成长空间持续加强

随着媒体平台的不断扩大,广告主面临的挑战也正在逐渐增多。为了给广告主创造更大的成长空间,UC神马还将在平台和人材两方面为广告主持续赋能,提供全新增长空间。目前,UC信息流广告已经成为市场中的全新增长点,由于在社交、媒体等平台上的天然适配,这类刷出来广告无论内容还是形式上都能更好的捕获潜伏用户。

除此之外,UC神马将推出更多商业化产品提供给广告主和媒体。更加丰富的文字、图片、视频将为广告主的增加创意空间,优化营销效果。特别在时下非常火爆的短视频领域中,新土豆的UP态战略会通过一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持,成为全新增长空间。未来,UC神马将会连接更多优良的内容平台把更多潜伏机会转化成商业成果。、

(活动现场)

在人才培育上,为了保证移动营销领域的的健康发展,去年12月,阿里橙功商学院应,致力于为社会提供移动互联营销教育、培训及人才发展服务。目前UC神马正在加快移动互联营销人才的培养,通过知识共建、认证考试、星级评定等机制,逐步建立起一个良性健康的移动营态。

随着个性化时代的来临,UC神马还在品牌曝光、用户触达,内容运营上帮助广告主完成个性化转型,实现移动营销的精耕细作。通过全流量、 全数据、全渠道的移动营销方法论满足在不同场景下,用户对于信息服务的全新诉求。从而帮助广告主和媒体实现移动营销的化。

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