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出货与销量

2018-10-29 12:30:14

诺基亚的坏消息:WP形势不妙 库存积压 - Windows Phone,WP

要想了解智能的销售情况,一是参考企业宣布的销量,二是第三方调查机构的数据。权威的数据是IDC和Garnter的。不过,这两家机构的数据有点不同:IDC提供的是出货量,也就是渠道销量或者批发。而Garnter提供的数据则是终端用户(零售)量。对比二者数据,可以看清各平台智能的库存量水平。从对比来看,Windows Phone形势不妙,未来几个季度可能面临困难。

上图显示的是未销售库存占的比重。可以看出,Android和iPhone库存量是“相对”可以预测的。Android智能覆盖各价格点,拥有众多 OEM商。一般来说,Android的库存量占出货量的10%左右。iPhone不同,它的库存跟新品有很大关系,在新品推出时库存很高。

有趣的是Windows Phone。WP平台的OEM商有限(数据显示诺基亚占了WP销量的80%),从平均售价来看,购买的用户大多是次买智能、或者是中端用户。因此,新品推出应该对库存的影响不大。但从图片来看,WP库存的波动比iPhone还大。

出货与销量

首先,我们先看看iPhone、Andorid智能的出货和销量:

从上图来看,Android和iPhone的出货、销量是同步的。但Windows Phone并非如此:

上图显示的是过去2年Windows Phone、Windows Mobile设备出货与销量对比图。在Lumia推出之后,大多的出货是Windows Phone。在Lumia推出后Windows Phone曾出现2次库存积压:次是2012年中,当时微软刚刚宣布Windows Phone 7无法兼容Windows Phone 8;第二次是2013年一季度。2012年二季度出货大增,但零售增长有限,三季度零售同样持平。如此一来,2012年三季度WP出货大量,重伤诺基亚,库存大量积压。再看2012年四季度和2013年一季度:出货同样大幅增长,但零售却小幅下降。

未销售库存和出货:影响诺基亚和Windows Phone

从上图可以看出,上两个季度Windows Phone出货增长主要是因为库存积压(至少部分如此)。HTC、三星、华为等OEM商出货大量Windows Phone似乎不太可能,那就只有归功于诺基亚了。

在一季度财报中,诺基亚承认设备服务部的库存水平高于常态,但功能库存下降。考虑到诺基亚功能出货远高于智能出货,由此也可以推断诺基亚 Lumia智能库存大幅增长。二季度,诺基亚的目标是出货700万台Lumia智能,除非零售大幅增长,否则很难达到目标。另外,由于 Windows Phone平台程序增长缓慢,如果诺基亚想达到零售目标,可能只有大幅降价。

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