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腾讯正下注搜索赌赢移动互联网这似乎与李彦

2019年03月24日 栏目:网络

还记得李彦宏的《移动互联七论》吗?如果说,这是百度对移动互联的战略判断,那么,腾讯的移动互联战略预判是什么?马化腾近的公开演讲称,移动

还记得李彦宏的《移动互联七论》吗?如果说,这是百度对移动互联的战略判断,那么,腾讯的移动互联战略预判是什么?

马化腾近的公开演讲称,移动互联将大有作为,创新应用永远都有机会崭露头角。未来移动互联应用的立足点将围绕解决用户的沟通、社交、分享、阅读、娱乐、消费等各种生活需求来发展,SoLoMo和云服务是重要的表现形式。

难道腾讯已经掌握了互联商业化的“利器”吗?近日,腾讯高级副总裁,移动互联事业群“群主”刘成敏接受了阳淼的采访,透露了腾讯对移动互联商业化的判断与尝试,他的观点是,搜索将成为承载腾讯在移动互联上进行商业化尝试的平台性武器。

屏幕小?那就做小的事

在李彦宏的移动互联七论中,关于移动广告的论断是“屏幕小,碎片时间多”,所以商业价值小于PC互联。

刘成敏认为,屏幕小就做点儿屏幕小的事,屏幕大做点儿屏幕大的事。小的优点是集中,眼睛和时间在这里,时间分配在这里。统计数据显示,拥有智能的人平均 6 分钟就要看一次,大家都在看邮件,看短信,看微博。缺点是相对的,例如很绚的视频,如果不是在WIFI环境下,效果肯定很差。

因此,移动互联时代,广告可能价值更大,空间更大。PC时代,搜索的结果是页,但移动互联时代,可能搜到的是微博,例如,与你相距300或者500米之近的餐饮或者理发店。这导致两个结果,,商户的营销成本降低了,过去商户做站需要架设服务器,但现在餐馆或者理发店只要经营微博即可。第二,门槛降低,商户数量随之增加。

移动是应用为王,会弱化搜索吗?

在腾讯近日发布的“效果营销中国行”项目中,搜索在腾讯移动互联商业化中仍然是重要的工具。在无线端,主要依靠搜搜的结果页,和 wap 站的相关内容(如阅读)提供广告。此外,腾讯还发布了“APP 无线下载广告”,阳淼试用后发现:可以搜索到一个“Mobwin聚赢广告平台”,采用类似 AdMob 和 iAds 的方式在 APP 中嵌入广告内容。

刘成敏显然并不同意弱化搜索的判断,

腾讯正下注搜索赌赢移动互联网这似乎与李彦

他的观点是,移动端,将有更多的人使用搜索,理由是碎片化的信息,更快速地阅读,这是搜索存在的理由。未来信息沉淀越来越多,搜索永远是移动互联的重要入口。

挑战在于,在的小小屏幕上,既要展现搜索结果,也要展现广告,如何不给消费者带来反感?刘成敏的经验如下:1、搜索是有目的访问行为,要研究广告的位置,不构成用户骚扰。2、通过登录信息判断用户,力求信息准确,否则也会损伤用户体验。

两个疑问

1、如果说培养用户仍然需要时间,那么,移动互联广告更大的挑战来自于,广告主不认可这种方式。腾讯的策略是:瞄准主流决策人群,电子商务、教育、医疗的决策者是无线互联的主要使用者,先影响这群人。

2、移动互联如何在大腾讯的生态环境中成长?刘成敏并没有回答。例如它与腾讯整体的广告平台“腾讯智慧”的关系(后者的媒体平台中包括了效果推广中的 APP、微博、腾讯等载体报价),它与社交络事业群广告产品“广点通”的关系等等?

在之前结束的腾讯大改中,原有的搜索业务被一分为二,搜索核心技术部门将与腾讯技术工程事业群整合,而与商务有关的搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联事业群。

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